日本：男性化妆品热销，1瓶化妆水7000日元

日本男性化妆品市场在近几年来前景大好。漫丹公司为近日推出了“40岁以上男性用护肤品”，关注的多为35岁以上的中高年龄层。而法国的高奢品Dior也加入了日本男性化妆品的市场。

雨果网从日本《日经trendy》杂志9日的报道中了解到，：大冢制药的UL OS系列、乐敦制药的De/Ou系列和漫丹（Mandom）公司的Lucido系列等都是针对因年龄引起的肌肤变化问题的护肤产品，一经推出皆受到了不少的关注。

1瓶化妆水7000日元，男性争相购买

男性护肤系列产品“Dior Homme Dermo System”是2006年在法国推出的商品，直到2014年11月才正式在日本发售，并且只在表参道之丘的Dior直营店和电商平台e-boutique上销售。商品刚在日本上市时，并没有多做宣传，尽管如此还是有许多男性顾客为了购买这1瓶7000日元的化妆水远道而来。

Dior是1946年开创的一线名牌，产品涉及服装、化妆品、高级手表等多方面，均获得了成功。2014年为了做推广，Dior在日本银座开了一场服装秀，并预定在2015年春上映一部电影，展现Dior设计师的精湛技术和辛苦的幕后工作。

Dior的化妆品不仅限于彩妆，也致力于开发改善肤质的产品，原本就很受女性的欢迎。那么现在，为什么会开拓男性化妆品领域，而且还是在日本发售呢？

男性也曾经购买Dior女性护肤品

Parfums Christian Dior(Japon)的宣传负责人村山惠里子透露，有些女性会把Dior的护肤品作为礼物赠送给男性，也有的男性会自己去购买。但是，Dior的产品除了香水之外，其他全是面向女性而研发的。“为了回应客人们的期望，且鉴于市场扩大的需要，我们做了这方面商品的导入。”村山说道。

根据该公司的调查显示，男性的皮肤比女性厚了25%，油脂分泌更旺盛，因此痘痘和毛孔粗大的情况会更明显。另外，男性在35岁之前，肌肤紧致度高弹性好，但随着年龄的增长，皮肤会比女性更容易有皱纹等皮肤老化问题，因此实际上，男性比女性更有必要护肤。

根据这个调查结果，Dior研发了“Dior Homme Dermo System”系列护肤品，包括洗面奶、化妆水、精华液和乳液四个步骤的产品。

在表参道之丘的直营店会根据不同季节的肌肤状况为客人提供咨询服务，以便顾客选择合适的产品。为了不让女性顾客感到别扭，店里不仅有沙发席，还配置了其他咨询室，从外面看不到里面的情况。另外店里也有提供男性护肤的咨询，如果有人特地前往，都可以得到适合自己生活方式的护肤建议。

价格从5700日元到11000日元不等，男性化妆品市场也达到了一线品牌的销售价。许多30~50岁之间的男性现在对美容护肤仍有兴趣，因此会认定品牌去购买。

男性护肤品市场增长约10%

那既然已经获得了好评，Dior为什么不在百货商场上架，而是限定在表参道的实体店和e-boutique呢？

村山解释，“表参道之丘的直营店提供了从前店铺所没有的附加价值。男性化妆品市场在2013年，全亚洲约增长了10%，日本的百货商场仅在2014年前三季度也有了6%的增长。近来，护肤和修养被视为一体，越来越多的男性开始注重审美，并积极护肤，抵抗衰老。今后，男性护肤品市场应该会持续扩大。”

作为高级男性化妆品的“资生堂男士”系列在日本国内众所周知，而这次Dior的高端商品加入市场竞争，对资生堂又会有什么样的影响呢？另外还有其他国外的高奢品公司，其动态也是备受关注。（编译/雨果网 黄婧）

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