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2015-05-25 15:46
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从轻微失禁到在家中的排泄护理，成人用纸尿裤的市场正在扩大。日本经济新闻（中文版：日经中文网）旗下的调查公司对6家日本相关企业在日本市场上销售的10个品牌进行的调查结果显示，尤妮佳“CHARMNAP”品牌成人纸尿裤位居品牌综合评价榜首。尤妮佳很早就开始大力发展失禁护垫等轻度成人护理用品的销售，在日本市场上处于龙头位置，在各大厂商排名中展示了压倒性的优势。
品牌：尤妮佳“CHARMNAP”位列第一
位于品牌综合评价第一位的尤妮佳“CHARMNAP”得到225分。同一家公司的“乐互宜”以214分位居第二。CHARMNAP适用于轻度尿失禁护理。CHARMNAP在14项调查中的8项都遥遥领先，其中包括“性能（吸收力、透气性等）”（57%）、“使用舒适度”（73%）等。重复购买的顾客也在不断增加。
“乐互宜”（内置成人纸尿片、纸尿裤）排在第二位。不管是行动自由还是卧床不起，都可以结合个人的身体状态选择乐互宜的系列产品。该品牌发售已超过25年，在“品牌影响力”（73%）等4项排名首位。
第三位是186分的花王“Relief”及日本制纸CRECIA的“Poise”。Relief的“活力裤”使用带弹力的材质，就像穿着内裤一样舒服。虽然并列第三，但两者优势各不相同。Relief在“商品理念”（54%）、“促销海报”（40%），Poise在“利润率”（49%）、“经济性、性价比”（33%）方面分别得到较高评价。
第五位的花王“乐而雅Freeday”虽然在除臭效果等方面受到好评，但如何提高仅有13%的“利润率”是今后面临的一大课题。第六位之后的品牌在各个项目的表现都差强人意。
药妆店的成人纸尿裤卖场逐步扩大，顾客挑选商品变得更加方便。但也有不少人因为不好意思，用卫生巾代替成人纸尿裤。很多顾客提出，“希望能消除对纸尿裤的抵触情绪”、“可以根据不同类型、不同的使用场合更加方便地挑选。”
据日本市场调查公司富士经济2014年8月的一项调查，预计2015年日本国内成人用纸尿裤市场规模（按销售额计算）将较2010年增加约15%，达到732亿日元。随着日本社会人口老龄化的日益严峻，当前市场有望进一步扩大。
厂商：尤妮佳和花王优势明显
尤妮佳和花王的婴儿用纸尿裤在6家日本企业的综合评价中也是名列前茅。尤妮佳得到250分，不单是品牌、在厂商方面的综合评价也是最高。花王和尤妮佳在10项评价中均位居前列。
10项评价中，尤妮佳在“企业形象”（93%）、“产品线”（84%）、“新商品的开发能力”（82%）等7项中占据首位。
明星出演的电视广告、便于取用的小袋包装、业界一流的丰富产品线，这些都成为了尤妮佳的魅力所在。从3月中旬尤妮佳开始销售轻度失禁专用“CHARMNAP”系列的新商品。
第二位的花王（228点）在“商品供给体系”（72%）、“销售负责人”（61%）等3个项目中排名第一。花王发挥其擅长的市场营销力，以产品的除臭能力及方便的通用化设计来吸引消费者，但“交易条件（供货价格等）”方面有待改进，与尤妮佳仍然存在差距。
第三位的日本制纸CRECIA（183点）在“企业形象”（55%）方面排在花王之后，位于第三。“商品供给体系”（51%）也紧随尤妮佳，排在第三。
供货标准：最重视“交易条件”
作为进货方采购时的判断标准，“交易条件（供货价格等）”（63%）所占比重最高。第二位是占61%的“性能（吸收力、透气性等）”及“利润率”。纸尿裤性能好的第一大前提就是不漏。为了穿戴舒适，还需要在除臭、肌肤触感等方面下功夫。其他方面，“品牌影响力”（60%）、“使用舒适度”（57%）、“重复购买率”（55%）依次排列。
对于今后的交易方向，73%的进货方提出“要比上年增加进货量”，61%的进货方计划“今年要扩大卖场面积”。表示“增加男士失禁护垫进货量”的买方有35%。根据尤妮佳调查，50岁~59岁的男性中每3人就有1人有过漏尿的经历。男性失禁护垫的潜在需求很高。
