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2012-06-06 08:36
Google AdWords 关键字添加不是第一次投放广告，添加了许多关键字，从此就可以不用再管了！事实上，需要一直关注，添加，并优化的。那么，疑问是，如何更精准的关注？添加？并优化？
如何关注？
在Google搜索自己产品投放关键字,如搜"laptop battery"，及其相关关键字，关注下面几个方面：
有没有人打广告？ 如果没人做，应当分析搜索的关键与自己产品相关性，有推广效果？ 如果有人做，那么广告主推广的产品与自己产品相关吗？是竞争对手吗？如果是竞争对手，这样的竞争对手有几家？ 如果3家以上，分析该关键字与自己产品的相关性，决定投放！关注的频度，最好一周两次至三次，时间最好均匀，例如星期一、三、五。
如何添加？
首先分析你搜索的关键字是属于自己广告组那一类型，确定类型，那就放入相关性最高的组，便于后期统一管理。新添加的关键字价格要舍得放高一点，不要担心烧钱，价格略高与你本组最高关键字价格30%，先稳定展示，稳定了展示才会有点击，有点击才会有转换，这是到哪里都不变的道理。新添的关键字选择哪一种匹配呢？很多人都有疑问，其实，我个人觉得，这与关键字有关系，也与你的投入有关系，如果你有很多钱，不在乎，那么大可以使用广泛匹配，广泛匹配展示高，点击自然会高，质量分也容易上去，如果钱不是很愿意花钱，那么你可以选择经济实惠的词组匹配，精准些，避免一些不必要的点击，如果你很穷，关键字有很长，完全匹配可以考虑考虑，不过我自己没有用过完全匹配。
如何优化？
关注前两天，这两天很重要，不然后面可能要砸更多的钱给Google。前两天多查看该类新添的关键字排名，起初排名可能较高，不能得意，要持续关注，注意质量分变化；有一点特别重要，关键字价格不要看到这两天排名好就往下调价格，要看质量分和展示、点击，质量分高上去了，价格再调，这样才能稳步提示关键字质量。如果排名1-3名，有展示，点击率超过1%，质量分却很低于5，那么就需要考虑着陆页面，查看跳出率；如果跳出率很高，那么可能就与着陆页面相关性有关系了。
持续查看和分析新添的关键字，一周以后，如果质量分稳定在该组平均水平，或者高与平均水平一两分，这时候，要着重关注新添加的该类关键字的展示和点击，如果展示很高，点击也很好！比如点击超过2%（1%只是及格的广告），那么可以再结合一下最高点击费用和排名，微调关键字价格（注意，微调，幅度不要过大）；我个人觉得排名在2-4名效果比较好，第1名太贵，第5名或者5名以后虽然便宜但不实惠，甚至展示的机会都没有，没有展示，你送钱给Google打广告图的什么？
持续关注该关键字的转换率，如果没有转化率，再高的质量分与排名也没有用，相当于你烧钱普及了知识给网民；不过转化率在一两天不能说明任何问题，不过一两周就可以说明问题了，一两个月就更能清晰的把问题摆在你面前了，你必须去实施，去调整一些东西。
