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2016-04-01 14:32
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近期，网络最热新闻可能要算“集才华与美貌于一身”的网红papi酱了。其获1200万融资、估值3亿的消息在业界传开，引起了广泛热议。身为2016年崛起的最新“网络红人”之一，papi酱以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散为现象级自媒体。其微博粉丝在半年时间内，增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达千万级别。每个视频仅靠微信打赏最低达6000人民币，逻辑思维公开表示，第一个广告拍卖1000万起底！网红实力不可小觑！
国内网红现状
如果你对网红的思想还停留在如下图所示，那么说明你需要更新一下你的知识点了。
“网红”在被称为网红元年的2015年已经有了本质的变化。不单指为蛇精脸主播，新一代网红包含了知识经济工作者中的一类人群。他们是“人类历史上第一代不需要权威赋权，而能够自我赋权的权威”。这些人靠知识如逻辑思维，段子如papi酱等形式在各大平台聚集人气，并倚靠互联网红利加速变现。中国网红变现收入呈现多元化，包括广告导流、演艺、直播打赏、代言、开淘宝店等。淘宝平台销售额前10有7家都是网红开的。中国网红一路走来赚得盆满钵满。
国外网红生存现状
比起国内网红收入形式多样，国外网红的收入却十分单一。开网店不像中国普遍，其主要收入来自广告分成，广告就意味着掉粉。所以死磕内容的国外网红一般都是擅长自拍、摄录视频还懂粉丝运营的多面手（如图整齐划一的图片风格）。
再加上竞争环境十分残酷，即使有几十万粉丝的网红，可能还挣扎在温饱线上。“评论区满满当当，钱包里却空空如也”的认知失调是普遍中等网红的生活困境。
跨境电商的机会
庞大的网红群体是有着更庞大的受众群体的，每人几十万的高质量粉丝群，对于网红成为经济的负担，而对于商家来说却是一个不可忽略的推广渠道。以时尚网红举例，这一类网红专门为粉丝推荐穿搭和商品。做服装的商家若是将这部分资源利用起来，服装品类也不愁打不开市场。服装出口行业的领军企业其实早就尝试过这种方式。做到极致的便是Sheinside，早期以赞助网红服装的方式获得大量的流量和曝光。下图是Sheinside官网的当前时尚网红项目：
这种成功案例被争相效仿，行业另一大头Jollychic的官网同样也有网红合作项目（见下图），内容无二致。
只是Jollychic进入此领域晚于Sheinside，但相同策略无法抢食资源，所以才有了Jollychic与MODE全球新品发布汇达成合作，企图利用MODE的网红资源优势发力社交领域。国外网红急需合作带来经济来源，而国内的品牌和商家急需拓展海外市场，这便是所谓的行业机会。得资源者得天下！
国内网红吸金能力可见一斑，反观我们关心的海外市场网红却惨淡经营，空有号召力。作为急需拓展海外市场的跨境电商该境况不可不谓机遇！
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！
