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2016-05-13 17:37
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5月13日消息，雨果网从英敏特信息咨询获悉，随着政府生育政策的松动，以及80后陆续结婚生子，中国正迎来新一波生育高峰期，选择什么样的婴儿湿巾和纸尿裤，就成为这些准爸妈必须直面的问题。
根据《纸尿裤和婴儿湿巾——中国，2016年》报告的最新研究表明，近六成(66%)中国妈妈注重产品质量，其次是口碑(61%)方面的原因。只有86%的妈妈声称对透气性满意，满意度最高的则是柔软度(91%)、吸收能力(90%)和对皮肤温和不刺激(90%)，这表明透气性是提高消费者整体满意度的关键。市场上的除了产品质量好和口碑好，一半(49%) 的妈妈还注重品牌效应。(49%)的妈妈要求方便使用，(40%)的妈妈要求容易携带。
这说明中国妈妈注重考虑质量、口碑、透气性、品牌、方便便捷，这些因素方面的问题，并且在所有因素当中，婴幼儿纸尿裤的透气性是妈妈最主要的顾虑。目前，专为特定场合使用的婴儿湿巾也是值得重点投资的领域。进口婴幼儿产品占据市场大量份额，在过去五年里快速增长，而且随着中国的父母需求增多，该市场预计仍将继续增长。
值得注意的是，在婴幼儿市场占有量上，纸尿裤占绝对主导地位，在市场总销售额中占比97.7%，因为纸尿裤单价更高，而且进入中国婴儿市场更早。虽然婴儿湿巾在消费者中的渗透率高达99%，但由于消费者担心安全问题，目前这部分市场进一步发展会很艰难。
针对未来婴幼儿纸尿裤和湿巾市场，英敏特高级研究分析师李宇静这样总结道：“公司和品牌可以投入开发环保型和复合型产品以迎合消费者升级的需求。通过使用新技术，如二维码，来提高产品透明性，也是一种解决消费者对产品安全担忧的方法”。（整理/雨果网 涂佳慧）
