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2016-07-21 10:19
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雨果网获悉，近日，洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。
根据报告了解到，中国海淘消费人群正从一线向二三线城市延伸，而且相比一二线城市，三四线城市则展现了巨大的消费能量，消费更为大胆；此外商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，从高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品。消费内容也变得更多元化。能够购买到来自全球68个国家、超过2万个品牌商品、每日可购单品超过28万个，能够第一时间同步全球品牌新品，能够自由选择优质品类商品产地。此外，不同国内城市性格在海购方面也展现出了迥异特点，北上人爱大牌、广深人较低调。
此外，相比一二线城市，三四线城市的消费者却更敢花。通过将消费者在洋码头平台上的人均消费同城镇居民可支配收入做对比发现，三四线城市消费者比一线城市更敢花，以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者则最敢花，而一贯富庶的绍嘉宁地区消费却很务实。在前30名海外购物最敢花城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。一方面这些城市的海外游市场发展相对偏弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足，另一方面三四线城市人群的中高端消费能力不容小觑。
随着海外购物消费的普及化，消费者的品味和购买需求正在发生变化。报告显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，在洋码头买手发布商品中，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。在这一消费群体中：
他们喜爱小众款标榜个性同时也希望第一时间享受到全球新款。在购物时间方面，海外购物消费夜间更活跃。报告将海外购物用户上网时间同互联网用户日常上网时间分布对比发现，前者消费时间和日常上网时间曲线基本相似，但相对日常上网相对平滑的曲线，海外购物在10:00、14:00和22:00出现了三个峰值，并且深夜活跃时间更长。
居在中国，使用来自全球各地的商品，这是一个普通海购族的生活。那么，各国家最受欢迎的商品是什么？从国家角度来看，报告显示最受消费者青睐的海外购物产地是美国，其所产的鞋包、服饰、数码电器、眼镜和首饰都是中国消费者的首选，澳大利亚凭借优质的地理环境，在健康保健品和母婴用品上一枝独秀；而韩国的美妆品因更符合中国人肤质且性价比高超越欧美及日本产品，跻身最受消费者喜爱的美妆品产地。
在商品方面，消费者最爱箱包包产地除美国外，意大利、英国等欧洲传统奢侈品大国也榜上有名。而在购买家居用品时，质量过硬、品类丰富的日本商品最受喜爱，其次是同样以严谨细致闻名的德国，而这两国也同时上榜用户最爱数码电器产地。
一二线城市海淘消费力最强，三四线城市今年以来则爆发出了巨大的潜力。那不同城市消费者在海外购物方面又存在着什么偏好呢？报告显示，北京上海人海购消费倾向一线国际大牌，Prada、兰蔻和Gucci成上海人最爱，而北京人则偏爱Clinie、Bally和MK；相比北上，同为一线城市的广州、深圳则低调许多，广州人偏爱轻奢运动品，Adidas、Coach和Nike卖得最好，而深圳人则最爱韩国护肤品牌Whoo后。
二线城市当中，武汉人偏爱日韩生活小物，以卖尿布、蒸汽眼罩闻名的花王、牙膏主打的狮王以及水光针面膜品牌Jayjun位列最受喜爱商品前三；相比而言，重庆妹子喜爱商品则更大牌，Gucci成为重庆妹子最爱品牌，其次是Adidas和纪梵希。此外，成都人最爱的海购品牌是以护肤品闻名的HABA，南京人最爱则是以蜂毒面膜受到中国消费者关注的Royal Nectar。
