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2017-06-12 09:12
Google Trends（谷歌趋势）可以帮你衡量品牌知名度、为商务旅行做准备、判定新市场、跟踪科技趋势并协助你更好地与受众沟通。
Google Trends能够显示关键字在一段时间里的相对受欢迎程度。例如，Trends显示，“Chromebook”一词首次出现在2010年下半年，而随着更多用户搜索该词，其人气也在增加。默认情况下，Trends会显示一个词在过去五年中全球范围内的相对受欢迎程度，但你也可以调整时间段或选择特定国家/地区。
Trends也可以消除歧义。比如输入关键字Go，你会看到下面列出的选项以区分Go的不同含义。这些选项的差异可能非常大，再比如，编程语言Swift的搜索度就与歌手（泰勒）Swift的搜索度相差很多。Trends显示的相关主题和搜索查询可以有助于你优化关键字。
除了在营销方面有很大的用途之外，专业技术人员还可以把Google Trends的数据用在以下几个方面：
你可以尝试在Google Trends中输入你的公司名、你的产品或者服务、你的竞争对手和供应商。你最多可以在Google Trends中添加五个词语，以比较其搜索热度。例如，输入5家电脑硬件厂商的名字，你可以从下图中的Trends结果中看出苹果品牌的实力：有更多人搜索苹果品牌，而不是竞争对手的品牌。
在你从不熟悉的供应商那购买之前，你可以在Google Trends上查询供应商公司和产品品牌。你可能需要外部信息才能完全了解或解释Trends的结果。请注意，苹果的搜索热度在每年9月左右都会有所增加，这与其新iPhone的发布日期相关；United Airlines（美联航）的搜索热度在2017年初飙升，但了解相关新闻的人都知道这是该公司的负面消息所致。如果你在搜索中看到一个搜索高峰，你可以按照这些日期查找相关新闻。
在你开始国际旅行之前，你可以探索目的地的最新热门趋势（如下图）。比如前往巴黎，就将国家设置为法国，查看该国最新的搜索趋势。如果你身处科技行业，你可以进一步缩小关注点，将类别范围更改为科学/科技，以查找该行业中搜索趋势。至少你能知道该国目前关注的一些热门话题。（即使你不是为了旅行，这也是一个获得观点、新闻和话题的很好方式。）
获知搜索趋势的相对受欢迎程度，也可以帮助你确定要在哪个新市场上优先开展促销活动。例如，如果你销售的是云备份服务，并希望在国际上推广你的服务，Google Trends可以帮助你做出决定。据Google Trends数据显示(可点击此链接查看Trends数据: https://g.co/trends/ejzhU)，继美国之后，云备份服务（cloud backup）搜索热度排名第二的是英国，而加拿大排在第八位，法国进一步下滑（第17名）。所以很明显，英国是最好的扩张目标。不过请注意，这些排名表示的是在每个国家/地区内搜索的相对百分比。显然，Trends的数据不应该是你用来作出此决策的唯一数据，但它可以有助于决策的形成。
Google Trends的数据可以显示科技趋势随着时间推移的变化。输入科技相关关键词，然后将时间范围扩展到尽可能长，以了解热度的变化。例如，比特币（Bitcoin）和播客（podcast）（见Trends数据：https://g.co/trends/Fc1HN）的趋势都是最初出现一个高峰，然后下降，再经历复苏；而VOIP（网络电话）这个词，在2005-2006年之间达到搜索高峰（见趋势信息：https://g.co/trends/E6HT5）而在这之后一直稳步下滑。对此的一个可能解释是，随着此项技术被越来越广为人知和理解，人们的搜索量就开始减少。
你可以订阅特定Trends关键词以接收该关键词的更新趋势。转到：https://trends.google.com/trends/subscriptions，然后添加订阅（Add subscription），然后输入要跟踪的关键字（如下图）。这有点类似于Google Alerts，区别在于Google Trends跟踪的是一个关键词的搜索热度，而Google Alerts会在谷歌索引到一个包含你订阅关键词页面的时候向你发送通知。
最后，Trends可以帮助你在不同字词之间进行筛选。例如，livestream和webcast都表达了相似的含义，但目前人们更频繁地搜索livestream这个词（如下图）。而在2008年前，webcast是更常见的关键词。由此，Google Trends可以帮你选择更多人熟悉的字词，以达到更好的沟通效果。
那么，你是如何使用Google Trends的呢？你是否用过Google Trends选出更利于搜索的关键词？你有什么小窍门吗？你可以在下面的评论区与我们分享。
（编译/雨果网 康杰炜）
