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2018-05-16 10:11
“Micro-influencer（微代言人）营销”，或称为“微网红营销”是在社交媒体平台影响目标群体的有效方法之一；不过，要找到并管理一个适合公司利基市场的微网红群体可能是一个挑战。
一般而言，电商卖家的营销预算有限，所以没法使用跟大公司一样的营销工具来寻找那些网红们，以及管理广告营销活动。
幸运的是，一些低成本（或免费）的工具也可以帮助你进行微网红营销。以下就是10个相应的工具：
Buzzsumo的免费搜索工具可以帮助你找到相应的社媒平台上的网红。你只需输入一个关键词，就会出现有关的热门内容列表。
如果你使用Buzzsumo的“Influencers”标签，那么你可以根据关键词，直接搜索到相应的网红资料：
Buzzsumo还会反馈重要数据，比如网红的页面权重和Twitter粉丝量，这样你就可以在选择潜在合作对象时做出明智的决定。
Buzzsumo确实有很多高级功能，比如反向链接的内容分析，但专业版月费为79美元。
Buzzstream是一款联系管理和探测工具，能帮助你手动搜索并联系网红。
使用Buzzstream浏览器工具，你可以在浏览网页时将博客和社交媒体资料添加到Buzzstream数据库中。遇到潜在的网红，Buzzstream会自动挖掘出该网红的重要信息，比如联系方式、网站统计数据以及社交指标数据等。
然后，你可以根据网红营销的重要指标，如网站权重和粉丝量，对联系人进行细分管理：
你也可以发现哪些网红之前已经帮助你推广品牌。一旦你开始接触潜在的网红， Buzzstream将会进行相关的数据追踪。
Buzzstream提供免费试用，之后月费为24美元。
Followerwonk可以分析你当前Twitter受众的构成成分，并找到能帮助你获得新受众的网红。Followerwonk的搜索功能允许用户根据关键词、地理位置和URL找到相应的Twitter个人档案。
借助该工具的分析功能，用户还可以进行粉丝细分。
Followerwonk可以进行不同Twitter账号间的比较：
Followerwonk也提供一些先进的功能，能随着粉丝量的增长进行相应的营销策略优化。
Followerwonk用户可以对粉丝做一些基本的分析，搜索Twitter的个人资料，并进行Twitter账号比较。Followerwonk专业版每月29美元，附带高级分析和优化功能。
作为一个众包网站，任何人都可以在Dealspotr上发布、编辑和策划一项交易。Dealspotr的Marketplace平台能为品牌商和网红之间建立联系，帮助达成交易。
品牌商可以要求网红创建一个帖子或YouTube视频，然后在社交渠道上推广。
以下是Dealspotr平台来帮你加强微网红营销的一些方法：
•寻找有影响力的网红来进行推广
•追踪网红的转化率，并进行策略优化
•根据营销效果自动计算网红合作费
•所有的广告营销活动都能在集中进行自动化管理
Dealspotr可以免费注册。根据所推销的产品，你可以用一个免费的产品样本或小笔奖金来作为网红的回报；Dealspotr也会通过独特的算法来计算支付给网红的具体奖金金额。
品牌商可以在Influence.co平台发现、评估和接触潜在的网红。Influence.co有一个基于社交平台的可搜索个人资料库，用户可以根据地理位置、类别和其他人口因素找到合适的网红。
Influence.co还为网红的社会影响力、参与率和其他因素做了更深入的描述，这些因素可以帮助品牌商做出是否合作的决定。
Influence.co基础版是完全免费的，每周能联系2个网红以及处理两个营销活动申请。专业版价格则为24.95美元每月。
Social Crawlytics可以帮助你审查博客网红的真正影响力。你可以使用这个工具抓取一个网站或博客，之后就可以查看该网站或博客在社交媒体平台上的分享情况。
该工具还可以识别网站上的作者，并通过社交媒体分享数据来进行排列。Social Crawlytics的简单报表功能可以选出最受欢迎的博客文章，并按社交分享量进行排列。
许多营销人员使用Social Crawlytics进行竞争力分析，但Social Crawlytics也是一个很好的可以用来审查博客网红影响力的免费工具。
Kred是一个社交影响力评估工具，网红们使用它来与他人进行比较，但Kred也是一个发现和评估潜在合作者的好地方。
Kred会根据各种Twitter指标衡量一个网红的影响力：
•粉丝量
•被@的次数
•回复量
•转发量
该平台还基于特定的主题或兴趣爱好举办“Kred Communities”。加入相关的社区，你就能了解该领域的influencer leaderboard（网红排行榜）。
Kred提供30天的免费试用期，之后年费为19美元。
Famebit是一个将品牌商与YouTube网红联系起来的平台。
Famebit的工作原理：品牌商发布产品简介和营销活动细节；然后，潜在的网红会提交方案，阐述他们可以为产品或促销提供什么样的创意视频。
之后，品牌商可以选择最感兴趣的方案来展开合作。
品牌商注册和发布产品简介是免费的。当品牌商选择了一个网红，达成支付条款的相关协议，在该网红创建内容并发布后，Famebit会收取10%的服务费。
TweetDeck是一个Twitter账号管理工具，同时它的部分功能可以帮助你研究潜在的网红。
借助TweetDeck，你可以看到一个帐号有多少粉丝，以及他们有多少个Twitter列表。这是衡量粉丝眼中网红价值的一个很好的指标。
TweetDeck还有一个搜索工具，可以帮助你找到基于标签或关键词的推文。当然，你可以在Twitter上用平台自带搜索功能做这个，但是TweetDeck能帮助你缩小搜索范围，只寻找那些高转发、高点赞量或回复量的推文。
TweetDeck是一个相当省时的免费工具，可以清除搜索过程中那些相关但参与度低的推文。
TRIBE自称是品牌商和微网红们之间的自助服务平台。品牌商可以与TRIBE提供的Instagram、Facebook或Twitter上的微网红（粉丝量3千以上）合作，创造吸引人的品牌内容。
你只需为自家产品或促销活动做一个简短的介绍，然后邀请网红们提交一篇相关的创意帖子；之后你可以从提交的帖子中挑出钟意的部分，那么相对应的网红就会在社交媒体上发布这些帖子，然后你需要付一小笔费用给这些网红们。
在TribeGroup上建立账号并创建营销活动简介是完全免费的。对于每一篇认可的网红创意贴，TribeGroup会收取20%的服务费。小型商业广告营销活动预算通常在500-3000英镑之间。
微网红营销的优势在于“花小钱办多事”。微网红们收取合理的合作费就能帮助你扩大品牌影响力；此外，相关的低成本工具则可以帮助你事半功倍，实现ROI（投资回报率）最大化。
（编译/雨果网 黄兆星）
