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2018-09-28 16:44
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据PostNord（瑞典邮政）报告，与2017年同期相比，北欧电商市场在2018年上半年增长了11%，北欧消费者网购支出达100亿欧元。
北欧地区电商市场规模最大的国家当属瑞典，该国消费者的网购支出多达41.2亿欧元，丹麦以24.9亿欧元紧随其后，挪威为22.4亿欧元，芬兰为12.2亿欧元。PostNord报告还指出，北欧国家(1200万消费者)每10个人中，就有6个人月月网购。在瑞典，66%的消费者会网购，而在芬兰只有45%。
北欧电商发展环境良好，各国消费网购取向不同
PostNord报告中是这么描述得：“北欧地区电商市场成熟度高、互联网普及率高、基础设施完善、电商参与者积极性高，非常有利于在线销售和购买。”北欧常常被作为一个整体提起，但如果你要深耕这个市场，仍需理解北欧4国消费者的网购特征差异：
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（1）瑞典
瑞典是北欧地区最大的电务市场，当地的消费者热衷网购美容和保健产品，尤其是来自德国的产品。此外，在瑞典18岁至29岁的消费者网购比例最高。值得注意的是，瑞典消费者到商场购物的兴趣并没有减退，据调查， 受访的瑞典网购消费者29%上一次购物是在商场进行的。
（2）丹麦
丹麦消费者看重电商卖家是否愿意提供多样的物流选择，尤其偏爱送货上门。丹麦的在线消费者在杂货类产品的支出最多。跨境网购方面，丹麦消费者尤其热衷网购英国产品。
（3）挪威
挪威消费者对电商平台的兴趣最浓厚，60%的挪威网购消费者每月都从电商平台购买产品，他们购买最多的体育和休闲类产品。年龄在18岁到29岁间的挪威消费者有71%每月都网购。此外挪威每4个网购消费者就有1个会网购国外产品。
（4）芬兰
芬兰网购消费者通过电脑网购的比例最高，并且该国消费者有68%喜欢电商卖家能将产品配送到包裹存取机。值得注意的是，芬兰消费者最热衷跨境网购服装和鞋类产品，同时他们每月在美容和保健类产品的支出也最多。
总得来说，北欧消费者热衷网购来自中国、英国和德国等国家的产品，美国虽然无法名列前3，但也有其忠实拥护者，挪威消费者喜欢网购美国产品，这可能与eBay在挪威在线消费者中非常受欢迎有关。
（编译/雨果网 吴小华）
