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Pinterest新推出的促销轮播广告(Promoted Carousel ads)有哪些优势?

促销轮播广告效果如何?

Pinterest新推出的促销轮播广告(Promoted Carousel ads)有哪些优势?

11月1日,Pinterest推出了一种新的广告格式——促销轮播广告(Promoted Carousel ads),该类广告允许品牌最多展示5张图片。

Pinterest新推出的促销轮播广告(Promoted Carousel ads)有哪些优势?

促销轮播广告效果如何?

Pinterest此次推出的促销轮播广告和Facebook的轮播广告(carousel ads)如出一辙,广告商可以在该广告中为每个产品图添加不同标题、信息和登陆页面。

该广告会和常规Pin图(即你在Pinterest上发表的帖子)一样显示在用户的feed(信息流推送)中,但用户可以直接在feed中滑动浏览图片,或者点击显示其中的一张图片并打开登陆页面。

Pinterest还选择了一些品牌让他们提前使用促销轮播广告,包括食品品牌Cheerios、户外用品连锁品牌REI、彩妆品牌Covergirl、鞋类电商平台DSW和服装品牌Everlane。根据研究公司Millward Brown关于品牌认知度提升的研究,Cheerios在使用促销轮播广告后,其广告知名度提高了11.4%,信息关联度提升了8.6%。

户外用品品牌REI的社媒经理Jaclyn Ruckle表示,促销轮播广告给REI带来了更多的参与度和更高的点击率。Ruckle说:“促销轮播广告让我们能够在同一个地方提供多款产品和多种体验,从而影响Pinterest受众的购物规划倾向。我们的促销轮播广告展现了强大的参与度,并将点击率提高了32%。”

•Covergirl表示,其在TruBlend粉底液宣传活动中使用促销轮播广告时,它的品牌知名度提升了3.8%,广告知名度则提升了6.1%。

•DSW称其使用促销轮播广告为返校季活动做宣传之后,广告效果提高了20%。

•Everlane表示,其使用促销轮播广告所带来的参与度是通常Pinterest广告宣传活动的3倍。

据悉,Pinterest已经将这一新的广告格式开放给其各个广告市场的企业账户。

(编译/雨果网 陈小如)

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